1、品牌概况：

1987年，利郎成立。经过32年的探索发展，利郎已经成为一家集设计、研发、生产、营销于一体的中国知名男装品牌。2009年，利郎成为中国首家登陆港股的男装品牌，拉开中国男装品牌资本升级的大幕。利郎设有商品中心、生产中心、营销中心、品牌管理、人力资源、行政管理、财务、IT、商品企划、商品技术研发、国际部、新零售电商、互联网等部门，各部门之间密切配合，管理规范化。截至2018年底，利郎品牌全年营收31.7亿，终端门店达到2670家，门店遍布中国各个省市。 

2、品牌内涵：

“简约而不简单”是利郎的品牌核心理念，简约不是单纯地删繁就简，而是提倡一种高层次的生活方式和生活态度，崇尚自由、崇尚个性。简约亦是一种追求，追求经典，追求繁华背后的返璞归真，看似淡然无求，实则是对生活有着更为真实和深刻的理解。利郎一直在进行对简约哲学的探索，从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到发掘出“多则惑，少则明”的舍弃哲理，到最后提升到 “世界无界，心容则容”的境界。这一次次的探索是利郎对品牌内涵逐步深入的思考，更是对生活态度的不断追求。

3、产品风格：

2000年，王良星从90年代流行的“商务通”中捕捉到灵感，开创性地提出了“商务休闲男装”的概念，开创了全新品类，为中国男装行业的发展开辟了新思路。2016年，利郎再次打破路径依赖，以消费者为中心，以创造用户最佳生活体验为中心，开始重新研究新的增长点和商业模式，推出新潮时尚的LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）系列。LESS IS MORE（少即是多）的理念，保持了利郎“简约不简单”的设计哲学，采用简约时尚的版型设计、多层次丰富的产品结构、独到的工艺手段，使服装的款型更加轻便自如。同时，在产品设计中辅以更多的变化和创意，使得该系列产品具备款式多样化、设计潮流化、搭配时尚化等特征，以迎合拥抱新消费群体。  

4、渠道布局：                           

2013年，利郎在渠道布局上进行优化升级，发力购物中心布局。成功进驻的商业项目包含万达广场、万科广场、SM 广场、泰禾广场等。同年，利郎开始布局新零售，利郎开启新零售项目，在天猫、京东等线上渠道进行同步化、分品类化的开店销售。同时，将线上精准客流统计和销售分析的数据运用于线下门店的开发，使得线上线下全面融合，实现二者优势互补。利郎轻时尚系列主打一二线市场，在门店设计上贴近年轻人喜好，通过打造店铺视觉生态系统，以简约前卫的形象，清亮简明的风格为消费者营造出了温馨简约的购物体验，其简约时尚的产品风格、高频次的款式上新及高性价比的特性也赢得了众多都市年轻男性消费者的青睐。

5、生产供应：

集团目前的服装，包括西装、夹克、衬衫、羽绒、棉服、尼克服、羊绒大衣、裤装、鞋子、领带、钱夹等配饰。集团引进美国、德国、日本等国家生产的先进的服装生产设备，采用世界上先进的成套西服、西裤生产流水线专用机台等先进设备，早在2015年集团总部引进一套全新的样衣生产设备，其中包含先进的衣拿吊挂系统，威士定型设备，田岛绣花机，自动绗棉机，力克自动裁剪机等。与此同时，集团也选择发展优质的外贴及外加工业务，使利郎服装在设计、品质和产量都能得到保证。集团亦十分注重对上游供应商的管理，从而保证了产品的品质和质量。

6、人才机制：

  在企业管理制度已成熟化、标准化、健全化的情况下，利郎给每位员工创造的是一个发挥才能的机会、一个公平竞争的环境，营造的是一种团结协作、竞争有序的团队精神，创造的是一种富有亲和力的企业文化和品牌文化底蕴。2012年设立国际研发团队，由数名曾服务于GIORGIO ARMANI 男装首席设计师、ARMANI EXCHANGE 男装设计总监及三宅一生、LEVIS、MAX MARA等国际大牌的知名设计师带领，为企业注入新鲜血液。利郎与高校建立校企合作关系（如东华大学、西安工程大学、江南大学、福州大学等），定期从高校引进优秀的毕业生，建立高校人才培训基地。 

回溯利郎的发展史，从寥寥数人的小作坊到如今家喻户晓的集研发、设计、生产、营销于一体的中国男装品牌；从研发单品类产品到如今覆盖外套、内搭、裤类、鞋类、配饰等全品类产品；从在国内首倡“商务休闲”到走上如今的男装潮变之路，利郎公司始终走在创新与升级的道路上，力求为消费者提供最富品质感、设计感、时尚感且性价比最高的产品而孜孜不倦。32年的耕耘，32年的坚持。利郎以前瞻未来和承担责任为基石，坚持以消费者为中心，不断探寻时代精神，脚踏实地，积极开拓进取，为缔造百年服装品牌，为人类更美好生活，不断践行奋进。